让网商大会归于网商，这是本次国际网商大会所力图营造的氛围。因此，阿里巴巴工作人员将只负责后勤工作，整个网商大会的主持人、嘉宾等大会主角均由网商担任，阿里巴巴方面表示：“让网商大会真正成为网商人交流的大会”。

　　见惯了领导人为获奖者一一颁奖的场面，参加今年网商大会的网商们将会为大会上出现的颁奖仪式感到新奇：颁奖嘉宾中有三位是网商评委，还有两位是优秀的网商代表，他们将向获得本次网商奖的网商颁奖。

　　据悉，在这些颁奖嘉宾中，有不少人曾经获得网商大奖，也有人当过网商评委，还有人是正在参与评选的网商一份子。阿里巴巴工作人员表示，大会之所以在颁奖环节上作如此安排，就是想传达出“网商代有才人出，一年一年传承不息”的含义和良好祝愿。

　分析人士认为，本次颁奖大会的仪式创新只是一个符号，重要的是其中强调的沟通、融合的精神。面对风云变幻的经济形势，广大网商需要加强交流，相互沟通，以坦诚融合的心态抱团应对“寒冬”。

　　而从阿里巴巴隐身后勤，请网商颁奖、请网商作主持人的动作上也可以看出，阿里巴巴意图使自己成为“中小企业（网商）服务者”的角色，这正是阿里巴巴总裁马云前段时间在给员工信件中提及“肩负帮助中小企业发展的责任”之现实反映。