蔡小伟指出，不管市场条件如何，媒体的产业属性都会强烈要求通过传播实践，积极参与社会领域的活动并获取收益，而媒体的政治性决定了大陆主流媒体被赋予引导舆论的神圣职能。引导舆论的成效，往往体现于不断改进和提高新闻信息的传播方式和水平。目前，大陆主流媒体正通过应用新的报道手段，提高新闻信息报道质量，提高舆论引导水平，不断增强新闻信息的传播能力，发展新媒体，拓展新闻信息传播渠道，不断提高舆论宣传的吸引力、感染力和引导力。

　　蔡小伟说，大陆主流媒体十分重视涉台和对台报道，这是大陆主流媒体发挥舆论导向功能的一个部分。由于传播对象主要是台湾民众和关心台湾问题的相关人士，这种报道具有特殊的政治性和敏感性。随着两岸关系的缓和，两岸信息传播亦较过去有所发展，台湾新闻将得到越来越多人的关注。有关台海问题的评述已从过去的纯官方立场，变为两岸学术界及社会各界评说的热门话题，成为两岸媒体报道的一大热点，而且将是长期的关注点。

　　对于目前两岸新闻传播交流现状，蔡小伟用“严重不对称”来形容。他举例说，以驻点采访为例，1993年大陆单方面开放台湾记者来大陆不间断采访。迄今为止，大陆已先后批准13家台湾媒体在北京、上海、福建、四川等地驻点采访。近年来，国台办又接连推出下放台湾记者来大陆采访审批权、延长台湾记者驻点时间等一系列措施，使台湾记者来大陆采访更方便、工作更顺利、渠道更畅通。相对于大陆方面的 “热情洋溢”，台湾方面却在两岸新闻交流上“冷若冰霜”，两岸新闻交流严重不对称，台湾记者来大陆多，大陆记者去台湾少，反映在数量上，约为15：1，差距很大。台湾媒体来大陆容易，大陆媒体赴台难；台湾记者在大陆采访方便，大陆记者在台湾采访受限多，大陆方面一步一台阶推动两岸新闻交流不断更上层楼，台湾方面态度消极，开放步骤既慢且小。

　　蔡小伟强调，新闻交流是两岸关系发展的重要推力，是增进两岸了解、沟通同胞情感的重要纽带。在信息时代的今天，两岸新闻交流上“陆热台冷”的状况，无益于两岸的沟通，无益于两岸的互动，无益于台湾同胞的利益，如今已经到了不得不改的时候。

　　蔡小伟最后说，两岸关系的发展为两岸媒体合作提供了更大空间。扩大两岸新闻与传播交流合作，旨在寻找两岸传播中共存的意义空间，让传播双方加深了解促进交流。进一步了解对方媒介的价值取向和对方的阅听习惯，使两岸信息充分传播，使已传播的信息得到两岸民众的充分理解，这是非常有意义的。两岸本来就有共存的意义空间，如果两岸信息都能客观公正地的传播，那么传播得越多，共存的意义空间就会越大，两岸人民就会更了解对方，对两岸关系的发展就会营造出更有利的舆论氛围。