今年以来，随着新农村建设的扎实推进和农民收入的持续增长，农村消费环境不断改善，农民消费信心增强，新的消费热点不断出现。据对全省4200个农户的抽样调查显示，上半年山东农民人均生活消费现金支出1505.7元，同比增长13.6%。其中，构成农民生活消费的八大项支出实现全面增长。
　　一、农村居民生活消费支出增长特点
　　1、食品消费结构优化。随着收入水平的提高，农村居民的饮食结构出现新的变化，主食支出比重下降较多，在外饮食及肉、禽、蛋、奶等消费支出增长较快，膳食结构继续向营养型发展。上半年，农民人均食品消费现金支出528.5元，比上年同期增长12.8%。其中，人均主食支出25.3元，增长10.5%；人均肉、禽、蛋、奶及水产品支出171.6元，增长16.4%；人均烟、酒、茶、饮料支出97.5元，增长10.3%。在食品支出结构中，在外饮食消费支出已占到整个食品消费支出的16%，人均达84.6元，增长13.4%。
　　2、衣着消费趋于时尚。山东农民衣着消费已从低档、耐用型向高档、成衣化转变，衣着服饰品种、规格更加齐全，衣着消费进入以成衣消费为主的新阶段。上半年，农民人均衣着消费支出106.3元，增长14.1%，其中购买成衣支出占衣着支出的比重达62.8%。农村的衣着消费日益趋于城市化。
　　3、居住环境明显改善。社会主义新农村建设的全面展开，加大了农村旧房改造、村庄规划建设的力度，农户新盖房屋或购买商品房增多，居住消费成为上半年农村居民消费的一大热点。上半年，农村居民人均居住消费支出270.4元，增长19.2%。
　　4、家庭用品稳定增长。随着农民购买能力的逐步增强，消费重心开始由一般用品转向耐用消费品，由低档的家电产品转向价值大、技术含量高的家电产品，由满足物质享受的产品转向追求精神享受的产品。上半年，农民人均家庭设备用品及服务支出89.9元，增长7.3%。其中，购买日用品人均支出25.8元，增长9.3%；购买机电设备用品人均支出33元，增长9.2%。
　　5、交通、通讯消费快速增长。经济发展扩大了农民的经营活动范围，方便快捷的交通、通讯工具，为农村居民的生产和生活带来了诸多的便利，摩托车、电动车、移动电话等新产品成为山东农民消费支出的新亮点。上半年，农村居民交通和通讯消费人均支出204.4元，增长21.3%，增速居八大类消费之首。其中，购买交通工具人均支出71元，增长36.8%；购买通讯工具人均支出22.6元，增长13.9%。
　　6、文教娱乐内容丰富。农村居民在不断满足物质消费需求的同时，对文教娱乐等精神追求逐步增多。而且从今年起，农村学生义务教育阶段学杂费全部免除，农民家庭教育负担明显减轻。上半年，农村居民用于文化教育及娱乐消费人均支出154.8元，增长6.1%。其中，购买文教娱乐用品人均支出39.5元，增长13.6%，主要是计算机、文化体育用品等购买量增加；学杂费人均支出87.2元，下降3%。旅游、休闲娱乐消费、购买书报杂志费、成人教育培训费等都有较大幅度的增长。
　　7、医疗保健意识增强。随着生活质量的改善，农民对自身的健康保健倍加重视，有能力及时就医问药。特别是近几年医疗改革对药品进行了十几次的降价，已取得明显成效。上半年，农村居民人均医疗保健支出112.8元，增长9.9%。其中，购买药品人均支出36.9元，下降2.5%；医疗费人均支出67.6元，增长12.7%。
　　8、其他商品和服务消费保持增长。上半年，农村居民其他商品和服务消费人均支出38.6元，增长7.5%。其中，以购买手表、旅馆住宿和美容美发消费增加较多，分别增长了71.3%、50.8%和37.4%。
　　二、农村居民消费领域中存在的突出问题
　　近年来，国家为了启动农村消费市场，制定和出台了许多政策措施，农村居民的消费观念也在发生新的变化，消费结构进一步趋向合理，但距离全面启动农村消费需求相差较远，存在着一些不容忽视的问题。
　　1、农村家庭教育、医疗费用支出居高不下。近年来，虽然教育收费和医疗保险逐步实行改革，如农村义务教育阶段学杂费全免和实施农村新型合作医疗等，但教育和医疗费用偏高的问题没有真正解决。一方面表现在农村子女高中以上阶段，尤其是大学阶段费用的大幅度增加，成为农村中低收入家庭沉重的经济负担；另一方面，农村居民参加了新型农村合作医疗，但其保障水平还是比较低，在享受医疗保障过程中，农村仍然存在着因病返贫的现象。
　　2、农村消费环境有待进一步改善。近年来，农村交通、通讯、水电等基础设施虽然得到发展，但存在问题不容乐观。例如部分地区电网设施落后，电压不稳，电价高，电视信号弱，制约了农村居民购买电器的欲望；山东还有42.8%的农民家庭没有通上自来水，限制了洗衣机使用，部分地区甚至连人畜饮水都困难，更谈不上用洗衣机。目前农村流通体制尚不健全，农村市场规模小、服务质量差，有的地方市场秩序混乱，有些城里无法立足的商品通过各种渠道进入了农村，为农民生产生活带来了安全隐患。
　　3、农民增收的预期不稳定。近年来，农民收入的增加，政策、农产品价格、外出务工等都发挥了积极的作用，继续依靠政策增加农民收入可操作的空间剩余很小，对农民收入人均增量的影响将逐渐减弱。从大的环境来看，农民种粮比较效益偏低的状况未根本改变，农业基础设施薄弱的现状还有待改善，农资及涉农服务价格上涨压力较大，更由于农业生产的特殊性，使得农民收入受气候条件、自然灾害、市场规律多重因素的影响，因此农民增收依然面临诸多的困难。
　　4、农村不文明生活习俗抬头。少数农民生活水平提高了，却缺乏健康的信仰和追求，混淆了传统美德和封建迷信的界限。目前农村部分村民封建迷信的现象有所抬头，而且有向年轻人蔓延的趋势。家庭红白喜事攀比则成了部分人竞相模仿的时尚，上半年，农民赠送亲友人均支出60.8元，增长17.3%；婚丧嫁娶费用人均支出103.8元，增长16.8%；宗教迷信活动捐赠增长79.5%。甚至出现举债送礼的现象，在一定程度上更加重了农民负担。
　　三、开拓农村消费市场的几点建议
　　1、提高农民收入水平。收入是消费的决定因素，扩大农村消费最根本的还在于增加农民收入。在农民增收上，当前重点是充分挖掘农业内部增收潜力，拓宽农业内部增收渠道。建立市场化运行、产业化经营、科学化管理的新型农业，通过一整套完整的新型产业体系来促进农民收入的增长。积极促进农村劳动力合理有序转移就业，提高农民非农产业收入水平。
　　2、改善农村消费环境。要扩大农村居民消费，就必须有良好的消费环境和完善的消费政策，切实保护消费者合法权益。加强对市场秩序的整顿和规范，努力创造健康、安全、和谐的消费环境；规范政府和企业行为，打破行业垄断，减少行政审批环节，取缔乱收费；探索扩大农村居民消费的新方式新途径，刺激即期消费需求，引导和拉动消费快速增长；打击造假、售假行为，坚决消灭假冒伪劣产品，提供适销对路的消费品和文化生活服务项目，增强农民消费信心和消费欲望，拉动农民消费。
　　3、完善农村社会保障体系。建立健全农村社会保障体系，将农村社会保障纳入制度化、规范化、法制化的轨道。国家及地方政府每年新增加的卫生事业经费，应主要用于发展农村医疗卫生事业，完善以大病统筹为主的新型农村合作医疗制度，使农民人人享有初级卫生保健；提高农民对教育、医疗、养老、住房等支出预期，增强农民的经济安全感，解除农民花钱的后顾之忧；加大农村公共基础设施投入力度，改善农民的生活条件和居住环境，使农民获得最基本的社会福利。
　　4、大力开展文明乡风活动。以农村文化建设为载体，推动农村文明乡风建设，让广大农民群众得到实实在在的好处。深入开展以读新书、看新闻、办新事、做新人为主要内容的“文化富农”活动，充分挖掘各地的文化资源，积极开展文化交流；大力倡导科学、文明、健康的生活方式，破除迷信，移风易俗，发扬尊老爱幼、邻里和睦、遵纪守法、遵守社会公德等良好的乡风民俗，积极引导农民合理消费；开展社会主义荣辱观教育实践活动，引导广大农民群众弘扬孝道文化、礼仪文化，构建和谐家庭、和谐新农村。
　　国家统计局山东调查总队李晶