答辩、考证、副业变现、留学生出国……这届用户在抖音里上一种“很新的学”。近年来,伴随着知识付费市场需求大幅增长,越来越多人在抖音主动搜索教育相关内容,数万知识创作者、教育机构也在加速布局抖音作为与用户分享新知、建立连接和收获信任的平台。

为了鼓励和倡导更多经营者在抖音持续输出高质量知识内容,满足用户多样化学习需求,巨量引擎上线「抖in领学官-盛夏伴学季」活动,以「学在一起 · 共赴成长」为主题,通过知识内容倡导、定制研学活动、本地教育机构联动等多样玩法,线上线下共建内容矩阵为全民领学,加速知识流动,让大家学在一起 · 共赴成长。

一、多元精品内容+百师说领学倡导,驱动教育生态创新力量

面对教育行业快速增长的内容和用户需求,热点和机会不断显现,「抖in领学官-盛夏伴学季」聚焦这些热点和机会,联动学而思网校和新东方,从领学倡导、定制研学、打造百师说短片不断扩散核心影响力,搭建更为广阔的展示空间,激活知识创作者、教育机构、教育服务商、用户相融共生的泛知识生态,引领全民学习风潮。

内容矩阵打造上,活动邀请杨红樱、王雪纯、李永乐、凯叔、朋朋哥哥、董仲蠡担任「抖in领学官」倡导官,并发布活动倡导视频。活动期间,超2300创作者/机构参与活动开播,相较于第一季GMV实现44倍的增长;领学官八季总看播UV达10亿+。不仅让用户们一键式获取丰富多元靠谱的泛知识,也让活动和品牌收获5.6亿的曝光。

与此同时,为了构建从泛兴趣到泛知识再到深化主题式的学习生态,吸引更多知识创作者与社会名人入局,本季「抖in领学官」深度挖掘抖音新型创作者的领学故事,升级拍摄了"百师说”系列短片,邀请学而思伴读书房创始人文刀刘、新东方老师孟繁飞作为圈层老师代表共话教育生态。此外,活动还特别邀请著名经济学家管清友,用一种全新的方式与年轻人交流、深入浅出地分享知识,也由此引发了深度的双向互动。

流量曝光上,「抖in领学官-盛夏伴学季」通过对官方话题给予H5主会场引流、优质内容流量激励、品牌商家、达人与IP话题联动等支持保证品牌曝光,为活动聚拢站内流量,吸引众多的知识创作者参与,助攻品牌声量和营销生意双重爆发。

领学官为用户打开全新的学习视角,提供更多低门槛、高质量的泛知识内容的同时,也为知识型创作者提供传播渠道与增量机会,同时助力诸多品牌借助IP优势,抢占教暑期育热点话题,增加品牌曝光,为生意带来更多可能。

二、定制本地IP+多元互动玩法,协同发声探索知识生产新浪潮

除了提升创作者个体的影响力,本季「抖in领学官」新开辟针对本地教育机构定制活动-本地领学大联盟,全面联动本地教育机构布局团购,实现区域品牌化合作聚势赛道发声,不仅为优质品牌背书,深化站内用户对IP活动和品牌的认知,同时也为后续活动协同发力,为本地教育行业开辟更多营销可能。

在互动玩法上,活动一方面以机构创始人分享内容为基础,搭载门店场景、串联直播大场强化品牌势能。另一方面,以IP官方背书,打造小体量入门级合作,实现内容布局+流量激励双重亮点,同时逐步加深用户对品牌的好感与信任,助力本地教育机构快速获客,为本地教育生意投放提供了降本增效的新选择。

此外,本季「抖in领学官」还针对本地教育机构新增「本地经营奖」,激励其创新链路,产出优质内容。活动期间,中国东方教育、新精武、奈尔宝、同人书院、食为先等品牌榜上有名,借IP热度成功突围。

三、激活行业内部+外部循环,加速客户经营成长

随着知识门类不断拓宽,知识创作者队伍逐渐扩大,以及用户知识获取习惯的养成,如今,知识类短视频、直播内容正在成为全民学习的核心场景。对此,「抖in领学官」为知识创作者提供了一个展示和分享专业知识的舞台。除了线上的多元化玩法,领学官也把学习空间拓展到了线下,此次联合央博研学等官方机构,从科普文化研学视角打通线上线下,同步搭载儿童节节点,打造领学官特色研学之旅。

本季活动总冠品牌学而思网校也借势暑期档热点,通过领学倡导官身份、H5主会场定制专区、定制百师说短片等尊享IP宣发大曝光资源,放大名师效应,同步发力布局10+大场,GMV环比增长246%,订单环比增长214%,实现生意快速扩大。

通过八季以来对IP玩法的不断升级优化,「抖in领学官」基于对站内用户需求和教育行业发展现状的洞察,持续完善教育领学生态大环境。与此同时,平台在持续扶持优秀知识类创作者,帮助知识创作者链接用户增长与商业价值的同时,也不断助力品牌搭建自有营销阵地,加速在抖音生意的长线经营。

可以预见,在知识内容生态逐渐充盈,通过抖音获取知识的用户习惯逐渐养成的2024年,「抖in领学官」将帮助更多知识创作者探索知识经济浪潮下如何做好优质内容传播,持续沉淀教育精品内容生态,实现内容与商业并驾齐驱、互促互进的良性循环,助力教育经营者们实现生意的长效经营。

（李孜）