2022年12月21日-23日,由中国广告协会主办,广告人文化集团协办,创意星球网承办的第29届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会(以下简称“广告节”),在厦门国际会展中心盛大举行。

广告节期间,网易态度营销x营创赛联合采访(以下简称“联合采访”)也同步进行。本次联合采访由网易新闻态度营销、广告人文化集团主办,托纳(TONA)天津承办,创意星球网、营创赛支持。持续三天的采访会邀请到众多行业领军人物、营创赛获奖师生以及不同领域的专家作为嘉宾接受深度专访,他们就品牌战略、青年创意发展、产教前沿趋势等各类议题作出理性分析与观点解读。

年轻人就是未来,了解年轻人就是看见未来。

随着市场环境变化,众多品牌不断捕捉新的营销趋势。不可否认,年轻人已经成为新浪潮的引领者,青年也成为更多品牌的战略人群。青年创意、传播的势能,已经在品牌运营中扮演着越来越重要的角色。共创的形式逐渐成为新品牌有效破圈、植入心智的主流形式;也是众多传统品牌、老字号重新焕发品牌活力的有效策略。品牌与青年的共创塑造出很多成功的经典传播案例,青年创意的价值注脚也一再被刷新……

作为新时代女性精神的倡导者,先锋新锐的品牌形象、倡导月经正名化的主张以及给予女性切实帮助的一系列公益行动,都让Libresse薇尔获得了广泛的拥护与支持。

2022年,Libresse薇尔走进青年群体,走进全国高校,开展共创行动。与青年深度对话,将“月经不隐藏”的理念传递给更多年轻人。在行动开展的过程中,也有越来越多的青年加入到为月经正名的行列中,勇敢真实地表达自己,借助青年创意的力量,鼓励女性、打破偏见与束缚。

本次广告节期间,Libresse薇尔也作为重要合作伙伴惊艳亮相网易乐动x营创赛“狂热的海”品牌嘉年华(以下简称“品牌嘉年华”),为青年带来一系列青春热力的盛宴,与青年同频共振。

12月21日,维达国际控股有限公司市场及传媒中心女性护理品类总监张健先生,莅临品牌嘉年华接受专访。张总作为2022营创赛春季赛命题企业Libresse薇尔的品牌方代表,就青年创意应用与品牌青年人群战略方面,贡献了自己的观点和思路。

作为当下主流文化中首批倡导月经正名化的品牌之一,Libresse薇尔向来重视正向价值观的传递。对此,张总表示:“Libresse薇尔站在年轻女性的角度,充分考虑到如今女性的内心感受,提出月经不隐藏。我们感受到消费者在女性护理用品的体验上,不仅有产品体验的痛点,更有情感上的痛点。于是Libresse薇尔不仅通过更先进的‘动态贴合’科技去满足消费者对于产品的需求,更希望通过持续推动月经正名化来让女性消费者可以更自信,勇敢的过好每一天。”

“我们不只是给大家提供一个好的场景,还要讲出消费者内心想讲的话,讲出年轻女性想讲的话。实际上,月经就是一件很正常的事情,是女性非常正常的事情。”

“同时,女性的月经本身就是一件值得赞扬的事情,这是女性一步步从成长到成熟的过程,是一件值得庆幸、关爱和保护的事情,而不是要把她隐藏起来。”

除了在价值观层面的持续发声,Libresse薇尔同样重视品牌打造的差异化和独特性。张总认为:“Libresse薇尔非常重视对内容的创作,我们每个阶段都会做出创新的内容跟消费者沟通,让大家更深入的理解品牌理念,做真实的自我。”

“因为在品牌塑造的过程中,持续的一致性表达才能让消费者记住品牌核心价值观。围绕着价值观表达这一目标,我们在内容上做出多维度的创新和尝试,去表达对各个圈层消费者的关爱与鼓励。同时,这些内容不仅体现了品牌核心主张,更不断对品牌资产进行加分,让消费者对品牌有更好的认知。”

此次携手营创赛,Libresse薇尔收获了全新的青年创意应用思路。展望未来,张总表示:“Libresse薇尔会增加一些和大学生群体,运动、娱乐等内容相关的活动,表达月经不隐藏的态度。希望通过这样的线下活动,以年轻人、大学生喜欢的形式,来增加大家之间的相互联系。同时,也借此鼓励大家更好的绽放自己:为了自己的健康去更好的运动,更多的参与社交,更多的娱乐,让自己过得更加开心,更加自由。”

如今,越来越多的新青年用创意传递年轻态度,他们已走上时代舞台,开始勇敢表达自我,并展现出了强大的精神力量。

Libresse薇尔与营创赛携手,与全国青年燃起了一场创意风暴。在这里,我们看到了青年创意势能的异军突起,也看到了青年创意在品牌建设中更长久的未来!

期待有更多优秀品牌能探索出属于自己的年轻化战略,以青年创意为引擎,驱动品牌在创新与突破的道路上不断前行,缔造未来生活契约,做新青年的“未来品牌”!