踏入12月，公务员考试、英语四六级和研究生考试接踵而来，教育消费话题也成为了大众讨论的热点。中国校园市场联盟发布的《2016中国校园市场发展报告》显示，校园培训市场总规模为398 亿元，成为了大学校园消费市场中极其重要且潜力巨大的组成部分。随着教育模式的不断创新发展，校园培训市场中企业机构数量增长，公考培训、考研培训、语言培训等细分领域内的品牌竞争加剧。看清行业发展现状与趋势，打造差异化竞争力，成为品牌攻占校园市场的核心关键。

大学生公考、考研持续火爆，但机构品牌力仍需锻造

随着我国本科及以上学历毕业生人数逐年增加，大学生就业压力持续增大。公务员和研究生成为本科毕业生的两大重要选择去向，在此影响下两大教育培训领域也随之蓬勃发展。

经过长期的市场竞争，公考培训和考研培训领域发展日益成熟，逐渐形成了全国性培训机构、区域性或专注细分领域的培训机构并存的市场布局。近年来，在消费升级、技术创新、资本助推的大环境下，在线培训平台的兴起进一步推进了公考和考研培训领域的洗牌竞争。

公考和考研的教育培训市场虽然火热，但《2016中国校园市场发展报告》显示，两者市场中品牌的口碑在大学生用户中并不理想。所以，公考及考研机构品牌需要更好地借助市场考量评定，把自身打造为行业领域内的价值标杆，成为大学生心中的教育培训机构首选。

“留学热”带动语言培训市场，大机构仍是首选

据新东方上半年发布的《2017中国留学白皮书》数据，“已毕业”的计划留学人群占比较去年上升了 4%，可见越来越多的群体希望通过留学来寻求发展出路。“语言关”是留学前的必经之路，因此，大学生市场成为众多语言培训机构相互角力的重要阵地，市场也随之不断细分化。不过，从《2017中国留学白皮书》相关资料来看，全国性连锁机构更加受到消费者信赖，大品牌机构的一站式服务可减少大学生的消费顾虑，成为他们在选择语言培训机构时的首要选项。

“互联网+”催生知识网红，名师力量成为角力筹码

校园市场教育培训领域的竞争日益激烈，师资力量的优劣直接关系到教育培训机构品牌力的塑造，成为各类教育机构博弈的重要筹码。

眼下进入“互联网+”的时代，秉承“内容为王”的在线教育越来越受到大众瞩目，而教育培训机构关于师资力量的比拼，也由线下延伸到线上。互联网使得知识输出的渠道愈发多样化，而对于师资力量而言，优秀的教师可以通过多渠道进行知识的输出，成为自带流量的“知识网红”。借助微博等平台，不少教育培训名师凭借其独特的人格魅力和专业的知识储备成为学生中的明星IP，影响力不容小觑。

12月榜单启动，金塔奖助力校园教育培训市场格局优化

如今大学生的学习渠道已不再局限于校园，各大教育培训机构想更好地贴合市场发展，优化自身产品，必须了解作为消费主体的大学生的消费需求，制定相应的营销战略和优化方案，进一步打造品牌力。

12月11日，为推动教育培训市场的优化发展，在中国青少年新媒体协会及全国学校共青团新媒体运营中心指导下，由中国校园市场联盟、微博校园、微博教育、克劳锐联合主办的金塔奖12月教育领域榜单评选正式启动，努力为大学生教育事业提供精准的市场指引，为校园教育培训品牌营销提供高价值的决策参考。

本次榜单的品牌评选覆盖考研机构、公考机构、语言培训机构以及教育培训名师等四大领域，金塔奖希望通过榜单排名的权威性，为上榜企业强化品牌软实力与动销硬实力，使其在激烈的市场竞争中立于制高点。同时，金塔奖也期望借此机会，分析当代大学生的品牌偏好，解读校园市场的新趋势，助力校园品牌营销新模式的诞生，为广大校园消费群体决策提供帮助，达到品牌与消费者的互利共赢、共同促进校园市场良性创新发展。