乡村夏令营营员们在磨豆腐。段聪 摄

乡村夏令营营员们在听红色故事。段聪 摄

乡村夏令营小营员在学习贴饼子。段聪 摄

长城网6月30日讯(郄晓娟)又是一年暑期到来，孩子们开始憧憬一个完美假期，家长们在为孩子做假日规划。相比前几年旅行社打造修学旅游热潮，今年的学生游市场略显冷清，一是因为修学旅行产品的“曲高和寡”，二是因为一些教育机构对市场进行了分流，导致旅行社逐渐放弃了这块市场。另一方面，不少周边景区直接与教育机构合作，特色夏令营逐步走向成熟，也有旅行社则根据今年红色旅游火爆的局面推出了“红色主题夏令营”。

修学游≈出境夏令营 旅行社产品“曲高和寡”

目前旅游市场上的修学游产品，多以出境游产品居多，如香港新奇之旅、新加坡音乐之旅、英国名校之旅等等。旅行社的突破常规旅游产品局限，加入一些独有的元素，价格上就会体现非常明显，例如，石家庄英国名校游学之旅的报价在26800元左右，而普通的英国游价格则在16800元左右。在许多游客看来，旅行社的修学游更多还是侧重旅游观光，游学只是一个噱头，既然这样，就不如选择常规旅游，常规游的价格优势比较明显。

教育机构市场分流明显

许多游客认为旅行社做修学游是不专业的，但是又想利用长假让孩子出去见见世面，接触更多、更广的信息，因而一些社会教育机构的修学游就受到欢迎。“我们经常会接触到一些游客，他们会咨询我们关于出境的一些事情，但他们不少人会为孩子选择一些学校，如新东方英语学校的游学产品，可能觉得旅行社不太专业吧，其实旅行社也有不少产品做得也很有特色，但是也难免有些社的市场运作不太规范。”河北康辉国际旅行社的出境部员工介绍说。

正是因为一些不太规范的旅行社产品，所以让教育机构将这块旅游市场分流了大半，旅行社只能“望洋兴叹”。

国内夏令营 周边游特色产品受青睐

除了那些动则上万的出境修学夏令营，暑期市场上还有一些特色夏令营产品，如乡村夏令营、海洋夏令营、语言夏令营，以及与社会热点相结合的主题夏令营等。这块市场则以周边近途线路为主，价格在千元之内的产品比较受欢迎。

石家庄周边的巨龟苑景区，已经连续多年与河北青少年宫的某教育机构合作，推出乡村旅游夏令营，每个暑假大概举办两到三期，孩子们在那里，可以体验乡村生活的乐趣，了解农作物的生长和甲鱼的养殖，下田采摘、磨豆腐、贴饼子，捞鱼摸虾等等，孩子们之间学沟通、献才艺，过得既充实又快乐。

旅行社探索市场发展新模式

对于学生夏令营市场的现状，有不少旅行社人士认为，“学生夏令营市场需要突破常规做产品，既要融入许多新的景点，还要与许多相关部门沟通、协作，通常要付出更多的人力和物力，存在一些风险，而暑期正是一年中旅游市场的黄金季节，旅行社的人手本来就紧张，花费过多的精力在学生市场，有些得不偿失。”

也有部分旅行社，从品牌发展的角度，还在积极探索夏令营市场发展的新模式。前几年，某旅行社推出了“大山夏令营”，让城市的孩子走进大山，远离电视、远离电脑、远离零食、远离父母“与世隔绝”，“艰苦”的环境让孩子们学会了感恩，懂得了幸福生活的来之不易。较低的参营费用，却为旅行社赢得了较高的人气。

面对今年红色旅游火爆的局面，河北康辉旅行社则推出了“红色主题夏令营”，旅行社不是单兵作战，而是与某语言学习机构联手，发挥各自的优势，共同拓展市场。

近两个月的暑期长假，家长希望孩子们能收获些书本之外的知识，无论是各种课外知识，还是性格上的历练，旅行社则更应朝着品牌化产品去运作，让孩子们真正的去收获一些东西，不单是为了经济效益，更要为长远考虑，因为今天的孩子将会是明天的消费主力军。