从今天起到2010年1月3日,“中国(东莞)国际影视动漫版权保护和交易博览会”在东莞举行。由国家广电总局和广东省政府联合主办的这一博览会,致力于用世界眼光谋划中国影视动漫产业的发展,打造影视动漫产业的最佳交易平台。
在广东文化强省建设的开局年份里,尾音还未弱,又一次发展强音奏起。
今年7月,广东省委、省政府发布《关于加快提升文化软实力的实施意见》,继提出建设文化大省后首次提出建设文化强省。文件提出在未来5-10年加快提升广东省文化软实力的“七大工程”。2009年即将过去,广东的文化建设在哪些方面留下了可资未来借鉴的足迹?文化强省的开局之年,广东文化是否找到了自己新的起点和方向,能否为全国提供广东经验?
■“中国(东莞)国际影视动漫版权保护和交易博览会”今天召开,致力于打造影视动漫产业最佳交易平台,推进广东强大的制造加工业与动漫设计业完美整合
■电视剧《潜伏》等广东文艺精品走红全国,激励着“广味影视”和广东文艺的新一轮崛起
■广州歌剧院、广东省博物馆新馆等大型文化设施落成,南海一号博物馆开馆,粤剧申遗成功……一系列新的文化品牌尽显广东文化魅力
一问
文化创意产业发展起来了吗?
动漫产业上下游面临“价值互换”
广东省现有动漫企业机构950多家。如果算上动漫衍生品的生产厂家,在整个广东,从事动漫研发、设计、周边衍生产品生产的厂商已经达到了6000多家。
专家们表示,广东如果真正能将独步全球的加工制造业与上游的动漫设计完美地结合起来,那么整个广东的动漫产业将达到一个目前难以想象的高度。
今年年初,广东原创动力公司的动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》登陆全国院线,短短半个月时间,这部投资600万元的电影获得了近9000万元票房,一时间,“喜羊羊”形象红透全国。但是让该公司负责人卢永强郁闷的是,在目前市面上所见的喜羊羊形象中,90%都是盗版形象。“就连我们公司楼下的小卖部,卖的喜羊羊棒棒糖都是盗版的!”
幸运的是,这样混乱的日子并未长久。今年年中,广东出台了《关于加快提升文化软实力的实施意见》,相关的版权保护内容也提到了更为突出的位置。今天起举行的“中国(东莞)国际影视动漫版权保护和交易博览会”,亦因以版权保护和交易为主题,成为最受瞩目的亮点。
据本次博览会秘书长、广东省委宣传部副部长杨健介绍,之所以要举办这样一届博览会,其主要目的不但是对版权进行保护,同时也要对中国动漫产业上下游关系和相互价值进行交换。
自从去年金融风暴以来,广东的加工制造业受到了一定的冲击。但在省委的领导下,以东莞为核心的一部分加工制造业企业积极进行着产业升级,从原来的代工式的“广东制造”,向现在拥有自主知识产权的“广东创造”转变。而像东莞的一些优势产业,如玩具、鞋帽、箱包等,对于原创动漫企业的形象需求已经到了一个极为饥渴的地步,而与之相对应的,则是目前广东文化创意产业,尤其是动漫上游产业的飞速发展。
据广东省文化产业促进会会长王业群介绍,广东省现有动漫企业机构950多家。如果算上动漫衍生品的生产厂家,在整个广东,从事动漫研发、设计、周边衍生产品生产的厂商已经达到了6000多家。专家们表示,广东如果真正能将独步全球的加工制造业与上游的动漫设计完美地结合起来,那么整个广东的动漫产业将达到一个目前难以想象的高度。
因此,动漫博览会的召开,给了动漫产业的两极一个最好的沟通平台。组委会相关负责人表示,这届博览会将围绕整合资源、完善链条、搭建平台、探索模式等主题,用世界的眼光谋划中国动漫产业的发展,打造影视动漫产业的最佳交易平台,推动国产动漫产业快速发展。
衍生品和动漫形象融合的奥飞样本
对于衍生品和动漫形象之间的融合,已经有广东的企业在这一方面做出了极好的榜样:
今年9月份在深交所中小板块上市的中国动漫第一股———奥飞动漫,就是一个极为成功的先例。资料显示,公司的动漫玩具销售收入由2005年的1708万元增至2009年上半年的2.83亿元,动漫玩具销售收入占公司营业收入的比重由2005年的8.4%提升到2009年上半年的81.93%。
如果仔细梳理这家公司的营销规律,你会发现其与闻名全球的美国孩之宝公司(变形金刚形象的拥有者)如出一辙。甚至通过玩具销售带动动漫影视的制作方式也被他们照搬到了中国———即将到来的2010年1月寒假,由他们投资、广东省电影公司发行的动画电影《铠甲勇士之帝皇侠》即将在全国公映,与《喜羊羊》系列的第二部一起,霸占1月份下半月的中国电影市场。而从现在到2011年,这家公司将有8部作品同时面世,不论哪一部能够走红,对于广东动漫界而言,都是一个极大的利好消息。
广东动漫企业当然不止一个奥飞。据不完全统计,去年广东省实现动漫产业产值约为115亿元,占全国23%。此外,广东的网络游戏年收入约占全国的三分之一,其中拥有自主知识产权游戏的收入占全国二分之一。
二问
哪些文艺作品可资未来纪念?
广东建国后首次捧得油画类金奖
如果要用一个词来形容广东今年的文艺作品,必然是“全面开花”。《潜伏》从年初播到年末,依然让观众意犹未尽；《喜羊羊与灰太郎》不仅获得小朋友们的青睐,也征服了童心未泯的大人们；广东省“五个一”工程奖和鲁迅文艺奖,新生代锋芒毕露,获奖作品贴近市场；全国美展上,广东建国后首次捧得油画类金奖……
获奖者贴近市场
“一个星期了,脑中浮现的都是剧中的情节。感觉余则成就在我的身边。”在《潜伏》吧里,一个特殊的帖子格外引人注目:“请问你得过《潜伏》忧郁症吗?”南方电视台制作的这部“谍战大剧”不仅让观众看得如痴如醉,也在业界引起了强烈反响。清华大学新闻传媒学院副院长尹鸿认为,《潜伏》人物塑造的水平直逼美剧《越狱》和《迷失》,可以为中国类型剧树立一个典范。同样获得亿万观众青睐的还有《喜羊羊与灰太郎》。
一向被认为是主流标杆的“五个一”工程奖今年也增加了市场方面的“硬性规定”,对电影的票房、电视剧的收视率、图书的销量都有要求。以电影为例,中宣部“五个一”工程奖要求的票房是400万,而广东省的要求则是300万。“如果达不到要求,就不能入选。”
新生代锋芒毕露
在12月举行的第十一届全国美展上,广东总奖牌数加获奖提名共51件,入选总数332件,均排名全国第二,仅次于北京(含中直机构),再次奠定了美术大省的地位,其中,《小夫妻》更成为建国以来广东首件夺得全国美展油画类金奖的作品,创作者李节平被《美术报》评为2009年度人物。
消息传来,广东美术界欢呼雀跃,不仅为李节平的成功,更为年轻画家的成长。广州画院院长方土说,从这几年大型展览的作品入选情况来看,每年入选的作品中有将近一半是由年轻画家创作的。比如,全国美展广州画院的25件入选作品中就有12件的作者年龄在45岁以下。
今年广东省“鲁迅文学奖”的评奖中,这种新老交替的趋势也愈加明显。在获奖的4篇中短篇小说中,有3篇都为“70后”作家所写。在获奖的诗歌中,“80后打工诗人”郑小琼和“70后”湛江诗人黄礼孩的作品格外受人关注。
三问
哪些“名片”让外地客记住?
“去‘石头’听歌剧、‘月光宝盒’看宝贝,太有面子了!”
小至一座城市、大到一个国家,“文化名片”不是虚无缥缈的空中楼阁,而是生活在这里的人们最真切的信仰。“老广”们如何认识自己生于斯长于斯的热土,外来游客又会对广东留下怎样的印象与记忆?2009年,这个答案变得越发清晰起来。
新文化地标深入人心
如同到了巴黎则必去卢浮宫,到了纽约不能错过百老汇歌剧,文化建筑不仅构筑了一个城市的精神特质,更是一张对外宣传的“文化名片”。
来广东看什么?2009年,这种文化地标的概念因广州珠江新城日渐成形的几栋建筑而越发清晰。被称为“圆润双砾”的广州歌剧院、“月光宝盒”的广东省博物馆,“美丽书籍”的广州市新图书馆……在珠江新城即将崛起的七大旗舰建筑里,文化建筑占了一半以上。
落成后的广州歌剧院将可容纳1800人同时观看,成为继北京国家大剧院、上海大剧院之后全国三大顶尖歌剧院之一；广州市新图书馆平均每日可接待读者1万人,规划藏书400万册；省博新馆除了原有的藏品外,又向社会征集了5万余件新藏品,其中一件广州制造的象牙雕提盒,耗资200多万元收集,有望成为“镇馆之宝”……这些数字无疑激动人心,但数字未免过于空洞而冷冰冰,更具体鲜活的是“老广”们自己的感受。
“以后朋友来,先让他看看欣赏一下‘小蛮腰’和‘双子塔’,然后再去‘石头’里听歌剧,最后去‘月光宝盒’里看宝贝,太有面子了。”网友“小鱼”在论坛里发帖时这样说,后面跟帖长达5页。网友们或直抒胸臆,或调侃戏谑,不管是土生土长的广州人还是这座城市的新移民,言语间挥不去的是对这些新文化地标的自豪。
“引进来”与“走出去”
如果说文化建筑构建了一个城市的坐标,文化活动则在人们心里树立起一座精神的坐标。引进高规格的文化活动,培育本土文化活动品牌走向全国和世界,在“引进来”与“走出去”之间,广东的文化自信可见一斑。
2009年11月28日,有文化产业界的“达沃斯论坛”之称的国际文化产业论坛在广州举行。作为联合国认可的唯一的国际文化产业论坛,此次论坛吸引了来自12个国家和地区的文化创意产业精英参加,论剑“全球金融危机背景下文化产业的机遇”。论坛组委会主任、广东省委宣传部副部长赖斌称,本届论坛是和广东“文化强省”战略相呼应的文化产业盛典,这一国际级别的高端盛会必将成为全国瞩目的文化产业风向标。
为什么这场文化产业盛会选择广东?背后作为支撑的,是广东文化产业的飞速发展。广东省副省长雷于蓝透露,2008年广东全省文化产业增加值达2270亿元,占全省GDP6.4%,连续5年名列各省首位。
高规格的文化产业论坛在广东召开,无疑证明了广东作为文化大省的吸引力。然而,各种类型的文化活动在广东发源,则从侧面证明了广东的文化辐射力。
中国的一粒棉籽,最终成为欧洲人身上的牛仔裤；中国偏远山区一个不懂英文的老师教授孩子们背诵莎士比亚的十四行诗……12月7日开幕的2009中国(广州)国际纪录片大会用另一种方式诠释了广东与中国、与世界的联系。
四问
文化遗产保护有哪些新经验?
用世界眼光谋划“非遗”保护
今年的广东,有太多关于文化遗产的话题。在学术与国际合作方面,有广东省与东盟非物质文化遗产保护传承交流会的召开,有国际文化产业论坛之世界遗产分论坛；在实践方面,有粤剧申请世界“非物质文化遗产”成功,有广东海上丝绸之路博物馆开馆。每一次欢呼、每一次会议背后,凝结的是广东人对于文化保护无尽的思考。
“非遗”融入社会生活
对于广东的文化遗产保护界来说,今年无疑是丰收的一年。国庆期间,粤港澳三地联合申报的粤剧,被宣告正式列入《世界人类非物质文化遗产代表作名录》,成为广东首个列入世界“非物质文化遗产”的项目,也是继昆剧后,我国第二个成功“申遗”的传统剧种。年末,“广东海上丝绸之路博物馆”开馆,“南海一号”首次与市民“亲密接触”。
今年12月24日,为“南海一号”度身定做的广东海上丝绸之路博物馆开馆当天,逾千名游客进入博物馆,对“南海一号”古船深厚的历史文化底蕴,以及展出的二百多件精品文物啧啧称奇。“虽然我是阳江人,但一直不知道‘南海一号’是什么样子,现在博物馆终于开放了,我第一时间赶过来看看!”一位阳江本地市民这样说。
“过去神秘的考古学内容,能够让广泛的民众感受到,也使得考古学家的价值能被更多人理解。”国家文物局局长单霁翔这样评价广东海上丝绸之路博物馆的意义。
搭建世界合作桥梁
在文化遗产的保护实践中,广东大胆先行,摸着石头过河；在理念上,广东同样领风气之先,在“非遗”保护方面搭建起与世界合作的桥梁。11月5日,广东省与东盟非物质文化遗产保护传承交流会在佛山正式开幕,广东与东盟七国的文化官员与专家就非遗面临的全球化冲击等双方面临的共性问题进行深入交流,共同探讨当代保护和传承非物质文化遗产的有效办法。
非物质文化遗产因全球化的蔓延,受到威胁日益消亡,这种担忧在各个国家几乎是共同的。中山大学“非遗”中心教授叶春生说,顺德的龙舟说唱,传承人只剩下两三个人,而且年事已高；佛山的木版年画,在这次抢救行动之前,也仅剩父子两人了；东莞的千角灯,仅存的两位老人在制作完那被誉为“中国灯王”的展品之后,一位逝世了,另一位不久前也过世了。
在世界性的难题面前,东盟的成功经验给广东珍贵的启示:政府与非政府机构(NGO组织)携手,保护非物质文化遗产。中国和东盟的非物质文化遗产保护领域人士共同发表了《加强非物质文化遗产保护传承合作倡议书》,倡议加强在国际多边文化领域的协调与合作,为非物质文化遗产的传承与发展搭建交流合作平台,提升交流合作成效。
2009广东文化大事记
2月
第十次粤港澳文化合作会议在香港举行,签署了《粤港澳文化交流合作发展规划2009—2013》,从舞台艺术、人才培训交流、非物质文化遗产、文化创意等七大领域全方位合作。
5月
第五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会召开。本届文博会在金融危机的宏观背景下依旧逆势而上,总成交额达到了877.62亿元,比上届增加了175.3亿元,台湾首次组团参加。
7月
省委、省政府出台了《关于加快提升文化软实力的实施意见》,明确提出了未来5—10年广东文化发展的总体要求、基本目标和重大举措,这是广东继提出建设文化大省后首次提出建设文化强省。
9月
中宣部召开第十一届精神文明建设“五个一工程”表彰座谈会,广东省电影《夜明》、电视剧《潜伏》、电视动画片《喜羊羊与灰太狼》、广播剧《拔鲁》、歌曲《我生在1978》、报告文学《国运———南方记事》等共6部作品获优秀作品奖。这是广东在近几届中宣部“五个一工程”评选中获优秀作品奖数量最多的一次。
第二届中国国际漫画节在广州举行,交易额超过40亿元,吸引入场观众逾15万人,而被称为“动漫广交会”的动漫版权交易会交易额超过25亿元。
10月
粤港澳三地联合申报的粤剧,被宣告正式列入《世界人类非物质文化遗产代表作名录》,成为广东首个列入世界“非物质文化遗产”的项目。
11月
联合国认可的唯一的国际文化产业论坛、有文化产业界的“达沃斯论坛”之称的国际文化产业论坛在广州举行。
广东省与东盟非物质文化遗产保护传承交流会在佛山正式开幕,广东与东盟七国共同探讨当代保护和传承非物质文化遗产的有效办法。
12月
第七届中国(广州)国际纪录片大会举行,广州国际纪录片大会已经发展成为亚洲最大的纪录片交易交流活动。
为“南海一号”度身定做的“广东海上丝绸之路博物馆”开馆,是我国乃至亚洲唯一、世界罕见的大型水下考古博物馆。
第十一届全国美展上,广东总奖牌数加获奖提名共51件,入选总数332件,均排名全国第二,仅次于北京(含中直机构)。其中,李节平创作的《小夫妻》更成为建国以来广东首件夺得全国美展油画类金奖的作品。
12月30日,东莞举行首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。
